В первом полугодии 2026 года совокупный оборот 12 крупнейших рекламных групп снизился на 21,2% — с 180,1 до 142,0 млрд рублей без НДС. Сокращение затронуло 11 из 12 участников исследования. Об этом «Газете.Ru» сообщили аналитики индустриальной платформы «Постмаркетинг».
По данным исследования, среднее изменение оборота по выборке составило −22,9%, а среди групп с отрицательной динамикой среднее падение достигло 27,1%. Обороты крупнейших рекламных групп сокращались быстрее, чем совокупные затраты ТОП-150 рекламодателей, которые снизились на 11%. Динамика рекламных групп оказалась ближе к крупнейшей десятке рекламодателей, сократившей бюджеты на 20%.
Наиболее заметное сокращение в абсолютном выражении пришлось на крупнейших участников рынка, что связано с масштабом их бизнеса и более высокой базой сравнения. В процентном выражении наиболее глубокое падение зафиксировано у групп с меньшей исходной базой — до 60%.
Единственной группой с положительной динамикой стала одна из компаний, увеличившая оборот на 22,5%. Ее рост частично компенсировал снижение остальных, в результате чего итоговое сокращение по всей выборке составило 38,1 млрд рублей.
«Бизнес переживает непростой период трансформации и адаптации к новым требованиям потребительского спроса. К сожалению, акционеры и менеджеры крупнейших корпораций не видят в маркетинговых инициативах источника усиления спроса, и поэтому затраты на прямую рекламу в 2026 году нещадно сокращаются. В учебниках написано, что при падении энтузиазма покупателей реклама — один из основных инструментов управления продажами», — отмечает Игорь Бевзенко, руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг». По его словам, результаты показывают, что сокращение рекламных бюджетов крупнейших компаний уже отражается на оборотах ведущих рекламных групп. Одновременно различия в динамике медиаканалов указывают на перераспределение рекламных бюджетов внутри рынка.
Ранее были подсчитаны затраты бизнеса на ребрендинг из-за закона о русском языке.