Средние траты россиян на супермаркеты и доставку продуктов в августе 2026 года составили 13 691 рубль в месяц — на 4% больше, чем год назад. При этом продукты за год подорожали в среднем на 5,08%. Об этом свидетельствуют данные исследования Т—Ж, с которыми ознакомилась «Газета».
По данным Т—Ж, рост трат на 4% меньше накопленной за год продуктовой инфляции. Это означает, что в самых массовых категориях повседневного спроса люди покупают меньше товаров, выбирают более дешевые варианты или меняют места покупок, например чаще пользуются маркетплейсами.
Для сравнения: в августе 2025 года один активный клиент тратил на супермаркеты и доставку 13 162 рубля, а в августе 2024-го — 12 801 рубль. Таким образом, за два года траты выросли лишь на 6,95%, тогда как продукты за тот же период подорожали на 14,6%. Средний чек в августе 2026 года составил 597 рублей — плюс 6,99% к августу 2025 года, что также выше продуктовой инфляции за тот же период.
Показатель среднемесячных трат за последние 12 месяцев, который снижает сезонные и случайные колебания, в августе составил 12 329 рублей — на 5,6% выше, чем год назад, и на 1,1% выше, чем два года назад. Это подтверждает тренд на постепенное снижение реального потребления: номинально люди тратят больше, но с учетом подорожания продуктов покупают меньше.
С учетом подорожания продуктов общий объем купленного снижается. Если в 2024 году номинальный объем торговли стабильно рос — в среднем на 13,95% в год, а реальный рост составлял 4,78%, то с начала 2025 года темпы стали замедляться. За восемь месяцев 2026 года номинальный прирост составил в среднем 0,04%, а реальный — минус 4,47%. В августе наблюдается небольшое улучшение: глубина падения сократилась с 4–5 до 3,2%. В номинальном выражении продажи в супермаркетах в августе выросли на 1,9% к прошлому году.
Одной из главных причин снижения реального оборота аналитики называют перетекание спроса в онлайн. За год в 7 из 10 офлайн-категорий оборот снизился, а в онлайн-категориях вырос. Речь идет именно о перераспределении спроса: люди не стали тратить меньше, но тратят теперь в других местах. Спрос из традиционных супермаркетов, магазинов одежды, медцентров и зоомагазинов перетекает на маркетплейсы, в онлайн-магазины одежды и детских товаров, оптики и цифровых товаров.
Соцопросы показывают, что около 80% россиян стали активнее экономить на продуктах. Уже 15% крупнейших сетевых магазинов по торговой площади — «жесткие дискаунтеры», такие как «Чижик», «Доброцен» и «Светофор». Их оборот растет самыми быстрыми темпами среди всех ретейлеров, что подтверждает общий тренд на экономию и поиск более дешевых вариантов покупок.
Ранее россиян предупредили, что доставка еды больше не будет дешевой.