Самая активная читательская аудитория — молодежь в возрасте 18–30 лет. Эта группа обеспечивает 38% всех книжных покупок в сети. Об этом «Газете.Ru» рассказали в книжной сети «Буквоед», изучив данные более 1 млн покупателей старше 18 лет за первое полугодие 2026 года.
По данным компании, в среднем читатели совершают покупки в книжном магазине около четырех раз в год. Средний чек составляет около 1000 рублей, за один раз приобретают 1–2 книги. На втором месте по активности — читатели 31–45 лет. Их доля покупок тоже 38%, но на одного покупателя приходится 1,5 книги. Далее следуют читатели старше 60 лет и в возрасте 46–60 лет. У аудитории старше 60 лет — только 7% всех книжных покупок, однако на одного покупателя почти 2 книги. У читателей 46–60 лет доля покупок составляет 17%, но на одного покупателя в среднем приходится одна книга.
Несмотря на разницу в возрасте, вкусы россиян во многом совпадают. В каждой возрастной группе в числе популярных категорий — зарубежная классическая проза и детективы. В топ зарубежной классики вошли «1984» Джорджа Оруэлла, «Грозовой перевал» Эмили Бронте, «Скорбь Сатаны» Марии Корелли, «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда и «Посторонний» Альбера Камю.
Среди детективов чаще всего выбирают «Хороших девочек не убивают» Холли Джексон, произведения Агаты Кристи («Десять негритят», «Убийство в Восточном экспрессе», «Убийства по алфавиту») и «Тени южной ночи» Татьяны Устиновой. Современной российской прозе чаще отдают предпочтение покупатели старше 45 лет: в топ вошли «В начале было Слово — в конце будет Цифра» Маргариты Симоньян, «Возвращение Синей Бороды» Виктора Пелевина, «Бабушка сказала сидеть тихо» Настасьи Реньжиной, «Последнее дело майора Чистова» Евгения Водолазкина и «Тума» Захара Прилепина.
«Покупатели книг и читатели — не всегда одни и те же люди, поэтому данные о покупках не позволяют напрямую измерить объем чтения. Но они дают достаточно точную картину книжного спроса», — отмечает бренд-директор «Буквоеда» Татьяна Щербина. Она также напоминает, что книги часто покупают в подарок: например, в категории 31–45 лет популярна «Фантастика для детей», поскольку родители покупают книги своим детям.
Ранее родителям дали советы, как привить ребенку любовь к чтению.