Рынок медиатехнологий начал искать новые способы взаимодействия с аудиторией с учетом меняющихся запросов пользователей. Об этом заявила исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова на конференции Optimization 2026.
По ее словам, компания изменила подход к развитию продукта. Прежнюю платформенную экономику постепенно сменила агентная модель, в которой искусственный интеллект помогает решать конкретные задачи аудитории.
«У нас на поверхности портала читатель все меньше «серфит» по контенту, а задает вопросы ИИ-помощнику «ГигаЧат» от Сбера, решая конкретную информационную задачу на верифицированных данных. Это дает большую вовлеченность в продукт, помогает пользователю и открывает для нас, как для бизнеса, новые пути монетизации», — сказала она.
На втором Глобальном цифровом форуме она также выступила на сессии «Медиапотребление будущего: как нейросети изменят форматы контента для массовой аудитории». Спикер рассказала о влиянии ИИ на пользовательский опыт и производство материалов.
«ИИ-помощник «ГигаЧат» от Сбера под капотом «Рамблера» кардинально поменял пользовательский опыт и помог выстроить мультиагентную систему для производства контента и пользовательских сценариев по информации. Это абсолютно новый шаг и возможность для медиасегмента», — отметила она.
Иванова подчеркнула, что применение российской нейросети позволило повысить качество и безопасность продукта для отечественной аудитории. Такой подход также помог сохранить культурный код страны и национальный потенциал.
По словам представителя Rambler&Co, пользователи уже ожидали заметных изменений в цифровых продуктах и более широкого применения ИИ. При этом российские разработки вызвали значительный интерес за рубежом.
«Мы увидели огромный международный интерес к технологиям и опыту России в области применения ИИ в журналистике. Общение с международными коллегами показало, что благодаря доступности таких технологий, как «ГигаЧат», мы значительно опережаем мировой опыт в сегменте», — добавила Иванова.
После выступления иностранные участники форума проявили интерес к инструментам «Рамблера» и использованию мультиагентных систем. В центре внимания оказались способы сохранения качества материалов и доверия аудитории в условиях технологических изменений. Отдельный интерес вызвали ИИ-агенты, которые анализировали впечатления пользователей от контента и помогали делать его более полезным.