Платформа «Дзен» представила инструмент «Акцент» для увеличения охвата нативных публикаций средств массовой информации. Об этом сообщили в пресс-службе сервиса.
Новый инструмент позволит редакциям подключать продвижение партнерских материалов через «Студию Дзена» и использовать его при работе с брендами.
Отмечается, что после активации «Акцента» выбранная нативная статья будет закрепляться под каждой текстовой публикацией издания на платформе. Пользователи смогут увидеть ее сразу после прочтения основного материала.
Такой механизм позволит партнерским публикациям получать дополнительный охват за счет аудитории «Дзена». Предполагается, что для бизнеса инструмент станет еще одним способом взаимодействия с потенциальными клиентами через нативные материалы, подготовленные редакциями СМИ.
Директор по продукту «Дзена» Анна Горбик отметила, что редакции уже создают нативные публикации для коммерческих партнеров.
«Акцент» добавляет к этому понятную механику распространения внутри «Дзена»: СМИ получает новый продукт, который может предложить рынку, а бренд может планировать не только выход статьи, но и ее дополнительный охват», — сказала она.
Отмечается, что на первом этапе «Акцент» автоматически станет доступен редакциям, чьи публикации пользователи читают непосредственно на платформе. В дальнейшем планируется предоставить инструмент и новостным авторам сервиса.