Появление в жизни пользователей технологий искусственного интеллекта кардинально изменило положение медиа. Трафик поиска на площадках стремительно снижается — люди больше не хотят быть пассивными получателями информации и предпочитают диалог с умными системами, а также ждут не просто данные, а готовые и быстрые варианты помощи. На фоне этого медиа и рекламодатели должны встраиваться в жизненный путь потребителя, заявила генеральный директор «Рамблер интернет-холдинга» Анна Иванова на конференции «День бренда 2026».
Участники встречи отметили, что сегодня аудитория все чаще получает готовые ответы в ИИ-выдаче, переключаясь на Smart TV, маркетплейсы и закрытые экосистемы, и обсудили пути адаптации атрибуции и метрик под новую реальность.
«Основа эффективной коммуникации — непрерывные сценарность и сервисность. Пока на рынке нет инновационной рекламной технологии и понимания, как комплексно работать с новой реальностью, каждый стремится быть полезным аудитории. Мы в «Рамблере» большое внимание уделяем гиперперсонализации — она закрывает индивидуальный запрос человека на основе верифицированных данных. Благодаря ИИ-помощнику на базе нейросети GigaChat от Сбера читатель получает индивидуальное рекламное сообщение там, где оно уместно, а свободный ввод помогает лучше понять пользователя», — сообщила Иванова.
По словам топ-менеджера Rambler&Co, ближайшие полтора–два года станут для сферы переломными: ИИ-агенты возьмут на себя ответственность за выбор контента, новостей и экспертного мнения, а навигация по медиаполю будет зависеть не от репутации, а от представленности бренда или площадки в ИИ-приложениях.