Около 35% авторов Telegram-каналов параллельно развивают свои каналы в национальном мессенджере «Макс». Об этом сообщила пресс-служба Ассоциации блогеров и агентств (АБА) по итогам исследования организации.
По данным ассоциации, в Telegram насчитывается около 3 млн каналов, а в «Максе» — порядка 300 тыс. открытых. При этом доля рекламных размещений в российском мессенджере составляет в среднем 1–2% рынка инфлюенс-маркетинга. Доходы большинства авторов от рекламы на этой площадке не превышают 10%, однако у блогеров, активно развивавших свои каналы, показатель может быть выше.
В АБА отметили рост интереса к «Максу» у рекламодателей. По данным eLama, доля клиентов блогеров, которые тестировали рекламные инструменты мессенджера, выросла с 3% в январе до 54% в мае. При этом объем рекламного рынка площадки оценивается в 430–450 млн рублей в год.
Гендиректор агентства hello blogger и сооснователь АБА Татьяна Иванова отметила, что говорить о массовом переходе авторов из Telegram пока рано. При этом, по ее мнению, в случае запрета рекламы в Telegram российский мессенджер может стать одним из основных получателей перетока блогеров.
По словам Ивановой, авторы все чаще выбирают мультиплатформенную модель работы. Дополнительным стимулом для развития российских площадок стал переходный период до конца 2026 года, предоставленный рынку Федеральной антимонопольной службой.
«Мы наблюдаем очередной этап диверсификации присутствия. Эпоха стратегий вокруг одной-двух площадок уже закончилась: сегодня практически все крупные авторы работают по модели мультиплатформенности», — сказала она.
Перформанс-директор агентства Okkam Алексей Авдеев не ожидает появления единственного бенефициара в случае запрета рекламы в Telegram. По его оценке, бренды продолжают использовать привычные каналы и одновременно тестируют новые инструменты.
«Часть инвестиций может направляться в новые мессенджеры и социальные платформы, часть — в экосистемы с развитой рекламной инфраструктурой, часть — в performance-каналы и ритейл-медиа», — считает он.
Авдеев также отметил изменение роли рекламных экосистем вроде «Яндекс Директа», «VK Рекламы», Ozon и «Авито». По его словам, эти площадки постепенно превращаются из отдельных каналов продвижения в основу рекламной инфраструктуры. По прогнозу эксперта, в переходный период компании продолжат тестировать инструменты, сравнивать эффективность и перераспределять инвестиции в зависимости от задач бизнеса.