Россияне за июль — сентябрь 2026 года потратили на демисезонную верхнюю одежду 93,4 млрд рублей, что на 10% больше, чем за тот же период 2025 года (85,2 млрд рублей). В натуральном выражении покупки выросли на 17%, до 26,3 миллиона единиц продукции, свидетельствует анализ данных о выводе из оборота системы маркировки «Честный знак», с которыми ознакомилась «Газета».
Куртки выступают драйвером рынка. На них пришлось 69,3 млрд рублей (+12% год к году) и 22,7 миллиона в штуках (+21%). Средняя цена куртки составила 3063 рубля. Куртки также являются самым розничным крупным сегментом: 66% оборота покупатели приобретают в обычных магазинах, остальное — через дистанционные каналы.
Продажи плащей лидируют по росту оборота в деньгах: на 15%, до 3,37 млрд рублей, средняя цена плаща составила 7273 рубля.
Средняя цена пальто составила 10 774 рубля, но спрос в сентябре снизился по сравнению с сентябрем прошлого года. Это может быть связано с тем, что из-за теплой погоды россияне решили отложить покупки на более позднее время. Однако сделать точный вывод можно будет лишь в конце осеннего сезона, когда станут доступны данные о продажах за октябрь и ноябрь. Пальто также чаще покупают в офлайн-магазинах (60%), а не в онлайн.
Продажи ветровок демонстрируют стабильность. Ветровки показали рост оборота на 10% в деньгах (6,17 млрд рублей) при почти неизменных продажах в штуках (+1%) — средняя цена составила 3329 рублей. Парки остаются нишевой категорией: 0,47 млрд рублей (+9%) со средней ценой в 8897 рублей.
В целом 63,5% оборота (57,4 млрд рублей) пришлось на розничные магазины и 36,5% (33 млрд рублей) на дистанционные каналы продаж.
Топ-5 по продажам курток возглавил Санкт-Петербург, за июль — сентябрь 2026 года на 1000 человек было продано 181,5 штуки. Далее идет Московская область — 175,8 штуки при средней цене в 2780 рублей. Москва оказалась лишь на третьем месте — 175,6 штуки (4726 рублей), за ней идут Камчатский край — 170,3 шт. (2931 рубль) и Калининградская область — 148,6 (3955 рублей).
Самые дорогие пальто и плащи продаются в Москве (17 677 и 13 742 рубля соответственно), а куртки — в Санкт-Петербурге (4444 рубля). Самые доступные куртки продаются в Ингушетии (717 рублей), Дагестане (1322 рубля) и Карачаево-Черкесии (1392 рубля).
Ранее профессор объяснил, как выбирать одежду с точки зрения науки.