Пользователи ресурсов медиахолдинга Rambler&Co сами выбирают, где им удобно получать информацию, рассказал исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер во время авторской сессии News Media Holding «Ничего личного, просто бизнес: доверие, реклама и новые возможности медиапартнерств» в рамках Национального рекламного форума.
Он отметил, что главная задача медиа – присутствовать на соцплатформах и в мессенджерах, не теряя прямой связи с читателями.
«Сайты все еще охватывают большую аудиторию, но будущее – за присутствием во всех средах. Пользователь готов делиться данными, если получает взамен максимально релевантные новости и точные таргеты. Это нужно и медиа – для удержания аудитории, и рекламодателям – для качественного контакта», — сказал Цыпер.
По его словам, ИИ становится окном входа в интернет. Цыпер добавил, что выигрывают те СМИ, которые присутствуют в ответах нейросети, а не только в выдаче при поиске информации.
В сессии приняли участие генеральный директор делового издания «Ведомости» Игнатий Павлов, директор по маркетингу T2 и вице-президент по маркетингу «Ростелекома» Егор Бормусов, основатель агентства К2, журналов «Москвичка» и «Огород» Кристина Потупчик и другие.
Участники обсудили, как медиа выстраивают отношения с аудиторией и возможные форматы партнерства в современных условиях.