Искусственный интеллект повысил эффективность работы редакций, однако не смог заменить журналистов в вопросах проверки информации и создания качественного контента. Об этом заявил исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер на пленарном заседании «Современные медиа: драйвер или зеркало современного мира» в рамках медиафорума стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире».
Участники встречи обсудили роль СМИ в обществе, баланс между социальной миссией и объективным освещением событий, а также перспективы отрасли на фоне технологических изменений.
По словам Цыпера, нейросети взяли на себя ряд повседневных редакционных задач. Они проверяют орфографию, переводили тексты, предлагали варианты заголовков и подбирали иллюстрации. При этом решение о выпуске материала по-прежнему оставалось за журналистом.
«Скорость генерации уже изменила рынок – объем контента вырос кратно, конкуренция уже запустила гонку объемов. Но чем больше инфошума, тем выше запрос аудитории на разъяснение и проверенные факты. Качество становится главным критерием доверия – и обеспечить его способен только человек. Поэтому журналистика как профессия не исчезнет, в этом сила традиционных СМИ и их конкурентное преимущество на ближайшие годы», — добавил он.
Первый заместитель главного редактора «Ленты.ру» Николай Морозов выступил на сессии «Экономика и маркетинг СМИ». Спикеры рассмотрели запросы аудитории, экономические модели для блогеров и крупных медиакорпораций, а также влияние платформ и искусственного интеллекта на продвижение изданий.
«Современные технологии скорректировали пользовательский путь – читатель все чаще общается с ИИ-агентами и получает через них ответы на базовые вопросы», — сказал он.
По его словам, зачастую нейросети собирают фактурную основу именно у СМИ, но при этом не дают человеку эмоции.
«И за проверенным, качественным, эмоционально окрашенным контентом люди идут на сайты изданий или в их аккаунты в соцсетях, мессенджерах и агрегаторах. Ценность медиа – в «живой» картине дня, которую они формируют через экспертные и авторские комментарии, репортажи, расследования, фото и видео», — добавил Морозов.