Новость не удивила никого. В последние годы профессиональный российский спорт получал большие финансовые влияния от пивоваренных компаний. Которые оказывали помощь не только различным федерациям, но и в одиночку «тянули» крупные турниры, как, к примеру, хоккейный Кубок «Балтики». Теперь о пиве нельзя даже заикаться вблизи школ, больниц и спортивных сооружений. Хотя нормальное «боление» без этого напитка (если, конечно, речь не идет о хоккее с мячом в 30-градусный мороз) просто невозможно. Откажись от пива на спортивных аренах в Северной Америке, и все местные лиги развалились бы даже без помощи Бэттмена и Гуденау.
Сейчас уже поздно рассуждать, какой ущерб понес российский спорт после принятия непопулярного закона, который к тому же вряд ли повлияет на оздоровление нации.
Пиво как пили, так и продолжают пить. Но, когда пивоваренные компании начали часть своей прибыли вкладывать в развитие профессионального спорта (а, значит, и в обычную физкультуру, ведь сколько мальчишек пошли в хоккей только ради мечты сыграть на Кубке «Балтики»), им в этом праве отказали.
Отказалась от баскетбола и компания «Красный Восток», которая, в частности, производит известную марку пива «Солодов». Компании, как сообщает официальный сайт Российской федерации баскетбола, пришлось временно отказаться от подписания договора с РФБ по спонсорству мужской суперлиги дивизиона А. В качестве генерального спонсора суперлиги компания «Красный Восток» предложила альтернативный безалкогольный напиток. По этому поводу были проведены консультации с Федеральной антимонопольной службой. Но все тщетно.
«В случае внесения поправок в законодательство, разрешающих спонсорскую рекламу пива во время спортивных мероприятий и на спортивных площадках, компания «Красный Восток» рассмотрит возможность возобновления переговоров с РФБ о спонсировании мужской суперлиги. Учитывая сложившуюся ситуацию, Российская федерация баскетбола в настоящий момент рассматривает предложения ряда компаний о спонсорстве и склоняется к тому, чтобы объявить между претендентами открытый тендер», — сообщает РФБ.
Так или иначе, неприятная тенденция продолжается. И это при том, что российское телевидение заполнено рекламой алкогольной продукции, которая мелькает в эфире не только в разрешенные для этого ночные часы. Причем рекламируют даже водку, вернее, так называемый брэнд, под видом вполне невинной продукции. Касается это и спорта. Знакомый всем болельщикам, и не только бокса, красный перец, в котором «все дело», — знаменитая украинская горилка. «Березовые бруньки», которые представляются чистейшей питьевой водой, — продукция другой украинской водочной фирмы. Недавно «бруньки» были спонсором прощального матча Игоря Ларионова. Появляются в рекламе и группа друзей под торговой маркой «Виноградов», и слабоалкогольный напиток «Голубой Топаз» (которого в продаже не найти), и брэнд бывшего титульного спонсора футбольной премьер-лиги — «Парламент» и т. д. и т. п.
Ни для кого не секрет, что вся эта реклама рассчитана на то, чтобы раскупались определенные сорта водки.
С пивом все оказалось сложнее. Здесь компании не менее серьезные, но и их реклама надоесть людскому глазу успела изрядно. Притчей во языцех стали и тот же Солодов, смело отвечающий за качество, и группы пропащих молодых людей, которые не могут жить без популярного напитка из подмосковного города и постоянно ищут гонца, и пара несчастных открывалок, которым приходится из-за чудес цивилизации в виде откручивающейся пробки кончать жизнь самоубийством, не говоря уже о злобном гусаре, который ради бутылки отбирает у дамы сердца свой подарок. Про то, как несколько телеболельщиков ради созерцания женских прелестей, обтянутых джинсами, жертвуют любимым футболом, я уже не говорю.
Несчастный толстяк Александр Семчев и вовсе из замечательного театрального актера для обывателя превратился лишь в необъятного поглотителя пенного напитка, который из-за своего увлечения опоздал бы, наверное, и на получение гонорара. Но ведь после 22.00 все желающие могут снова встретиться с любимыми персонажами пивных реклам (и отдохнуть от опостылевших за день средств для чистки унитазов, мобильных телефонов и двойной силы Верки Сердючки). Но вкладывать деньги в спорт, получается, нельзя.
Пока же последними за внедрение (другого слова и не подберешь) непонятного закона пострадали баскетболисты. И пусть тем же ЦСКА, трем «Динамо» или УНИКСу от пивных денег много не прибавится, суперлига и так самодостаточная и развивающаяся единица. Второй Кириленко на Солодове все равно не вырос бы. Но лишние деньги развитию спорта в стране не помешали бы в любом случае.
