Компания Global Market Insite и известный консультант по брэндингу Саймон Энхолт разработали методику вычисления рейтинга известных городов с точки зрения ценности их брэндов. Исследователи опросили 17 с половиной тысяч мужчин и женщин в возрасте от 18 до 64 лет из 30 разных городов. Вопросник состоял из шести разделов.
В первом участникам предлагали оценить впечатление, производимое городом, его вклад в мировой прогресс; во втором — красоту и климат местности; в третьем — экономический и образовательный потенциал, в четвертом — ритм жизни и количество увлекательных занятий, которые могут найтись в этом городе; в пятом — благоприятные условия для отдыха и туризма; в шестом — общую безопасность и дружелюбие жителей. Опрос проводился во всем мире, однако же не указывалось, какой процент опрошенных живет в той или иной стране.
1. Лондон.
После подсчетов всех индексов на первом месте оказалась столица туманного Альбиона. «Кто устал от Лондона — устал от жизни», — говорил когда-то Сэмюэль Джонсон. Несмотря на террористические атаки, дороговизну и не слишком радостный климат, Лондон был высоко оценен за великолепные условия для работы и бизнеса, хорошее образование, легкость акклиматизации в обществе и космополитизм. Многие участники отметили особую значимость королевской семьи и премьер-министра Тони Блэра.
2. Париж.
Париж — идеальный пример того, как достопримечательности влияют на брэндинг города: главным парижским символом была названа Эйфелева башня. «Париж — это мегамарка, — говорит Энхолт, — это как Coca-Cola». Город был назван шикарным, очаровательным, модным, ассоциировался с духами и именами Chanel и Dior. «Это город изысканности и стиля», — резюмировал Энхолт.
3. Сидней
Третье место досталось столице летних Олимпийских игр 2000 года, на что немало повлияли тщательнейшая подготовка и проведение Олимпиады. «Игры имели глубочайшее воздействие на город», — отметил Саймон Энхолт. Они способствовали развитию туризма и культурных связей. Главные достопримечательности города — это знаменитый Сиднейский мост и Опера.
4. Рим
Все лучшее, что связано с Римом, имеет отношение к моде, климату, культуре и магазинам, но не к инфраструктуре, финансам или политике. «Рим — пассионарное место, с великолепной архитектурой, стилем, модой и кухней, — сказал Энхолт. — И одна из причин его высокого рейтинга — римский папа и Ватикан. Римский папа — один из самых известных людей на земле». Впрочем, популярнейшие модельеры — Пуччи, Валентино, Армани, Гуччи, Версаче — тоже родом из Италии.
5. Барселона
Расположенные на побережье Средиземного моря здания Барселоны, многие — работы эксцентричного гения Антонио Гауди, фееричны, как и музейные собрания с обширнейшими коллекциями Пикассо и Миро. «Барселона — это образ жизни, это город культуры», — сказал Энхолт. Барселона очень популярна среди юношества благодаря множеству высших и средних учебных заведений, специализирующихся на бизнесе, архитектуре, дизайне.
6. Амстердам
Амстердам тоже привлекает немалое количество молодежи, но совсем по иным причинам, чем Барселона. «Амстердам — это секс, наркотики и рок-н-ролл, — сказал Энхолт. — Что довольно забавно, потому что Голландия как страна на самом деле не имеет ни одного из этих достоинств; в целом у нее довольно скучный лик».
7. Нью-Йорк
Хотя, по многим оценкам, брэнд города силен, не самое высокое место определяется его небезопасностью и относительной недружелюбностью жителей (по этому показателю Нью-Йорк оказался на 28-м месте, а 26-е место он занял по чистоте). Однако все же здесь блестящее образование, идеальные условия для бизнеса и прекрасный шопинг. Символами Нью-Йорка чаще всего называли Пятую авеню, универмаги «Блумингсдейл» и «Мэйсис».
8. Лос-Анджелес
Голливуд и кино — вот то главное, что связывают с ним опрошенные. Несмотря на то что город битком набит кинозвездами, его все равно воспринимают как прекрасный, чистый и даже не слишком дорогой.
9. Мадрид
«Мадрид — это Барселона для взрослых», — говорит Энхолт. Всем нравится обаятельный испанский образ жизни: энергичная уличная жизнь, шумные уличные кафе, дружелюбие жителей, но кроме этого Мадрид — город богатой старинной культуры, в который многие города испытывают недостаток. Участники упоминали имена Гойи, Веласкеса, Эль-Греко. Главной достопримечательностью был сочтен музей Прадо.
10. Берлин
Берлин — современный и безопасный город с большим образовательным потенциалом, считают респонденты. Он внес существенный вклад в мир во всем мире за прошлые 30 лет, главным образом, в результате воссоединения. Берлинская стена — по-прежнему главная достопримечательность города. Современный Берлин — центр молодежной клубной, модной, театральной и музыкальной жизни, моды и музыки. «Это очень юный город», — решили участники опроса.
Следом за первой десяткой последовали Сан-Франциско, Торонто, Женева, Вашингтон и Брюссель. Москвы в списке удачных брэндов не оказалось.
