Мероприятие было устроено по инициативе регионального агентства по развитию и продвижению региона Иль-де-Франс и Парижа и представительства комитета продвижения выставок «Промосалон». Конечно, идея продвижения французских выставок выглядит излишней, весь мир и так прекрасно осведомлен о том, что Париж является центром профессиональной моды.
А выставок, посвященных дизайну и моде, в ассоциации «Париж — творческая столица мира» большинство. Однако генеральный директор агентства по развитию региона Иль-де-Франс Режи Бадуан считает иначе:
— Все привыкли к туристическому образу Парижа, сложившемуся за века, как города самого привлекательного для поездок в любое время года и при любой погоде. Мы, конечно, рады, что у Парижа есть такой романтический облик, но нельзя забывать и о бизнесе. Париж — это город развитой экономики и современных технологий. Французские выставки конкурируют с выставками других европейских стран, ведь испанские и итальянские выставки развиваются и тоже заявляют о себе.
За последние пять лет количество российских посетителей и экспонентов на парижских выставках существенно увеличилось. Режи Бадуан надеется, что со временем их станет еще больше:
— В России сейчас огромный экономический рост, и в том числе он касается увеличения уровня потребления и огромного интереса к новинкам. — Что важнее — привлечь экспонентов или посетителей?
— Нельзя рассматривать эти категории отдельно. «Промосалон» работает и для привлечения посетителей, и для привлечения экспонентов. Но, наверное, можно утверждать, что сначала приезжают обычные посетители, а потом появляются экспоненты. И это понятно, поездка посетителя стоит гораздо дешевле. А когда появляются инвестиции, можно говорить и о желании развивать бизнес, и об участии в международных выставках. — Интересны ли выставки для обычных посетителей?
— Во Франции есть два типа выставок — для профессионалов и широкой аудитории. Они четко разделены, и обычные выставки ориентированы скорее на работу с французскими производителями, а профессиональные работают с экспонентами со всего мира. Но это обусловлено скорее экономическими мотивами.
Комитет Promosalons был организован в 1967 году. Вскоре его представительства начали появляться в других странах. Сейчас все филиалы мира работают над продвижением французских выставок. Здесь есть специалисты всех отраслей, от строительства до пищевой промышленности, от моды до дизайна интерьеров. Компания предоставляет актуальную информацию организаторам выставок, а это в свою очередь помогает расставить верные акценты и правильно распределять средства. В прошлом году Promosalons разработал специальную программу для шести стран — России, Италии, Германии, Нидерландов, Китая и Японии. Сейчас она вступает в действие, первая ее часть посвящена моде, дизайну и всему тому, что называется креативом. И если профессионалы модного бизнеса (пока речь идет именно о нем) согласятся со всеми возможными плюсами, предлагаемыми на парижских выставках, возможно, отечественная мода выйдет наконец на международный рынок.
Оценить предполагаемую эффективность достаточно просто. Представьте себе байера, приехавшего в Париж на выставку в январе. В это время в Париже проходит 11 выставок — одежды pret-a-porter, ювелирных украшений и бижутерии, тканей, обуви и крупнейшие выставки белья (Salon International de la Lingerie) и интерьера (Maison & Objet). Каждая из этих выставок представляет по несколько тысяч экспонентов, а место их расположения располагает к посещению всех стендов без долговременных переездов по окрестностям. Таким образом, потратив минимальное количество времени в Париже, можно выбрать полный ассортимент для бутика или магазина. Или сэкономить время и пообщаться со многими постоянными поставщиками.
— Мы приезжаем на парижские выставки уже не первый год, и мы очень довольны тем, что там можно пообщаться практически со всеми специалистами, — говорит президент компании «Дикая орхидея» Александр Федоров. — Даже самые современные средства коммуникации не могут заменить живого общения, зачастую играющего весьма важную роль в партнерских отношениях. К тому же парижские выставки выступают в роли своеобразного флагмана моды, ведь именно там определяются модные тенденции следующего года.
Даже если вычеркнуть из списка модные тенденции — понятие весьма растяжимое и для многих дизайнеров индивидуальное, — в сухом остатке удобство и универсальность выставок. Благодаря объединению большинства парижских выставок моды и стиля — ассоциации «Париж — творческая столица мира» — профессионалы могут найти в Париже не только новые идеи, но и возможность их технического воплощения. В одном огромном выставочном пространстве можно подобрать лучшие ткани, оригинальные аксессуары и обувь, фурнитуру и упаковку для новой коллекции.
— Мы ездим в Париж дважды в год, хотя предпочитаем осенние выставки Premiere Vision, — говорит PR-директор дома моды Виктории Андреяновой Татьяна Копейкина. — Только там можно познакомиться с последними инновациями в мире текстиля, а для людей, работающих в индустрии моды, это необходимо. Каждый сезон мы посещаем стенды компаний, традиционно работающих с тканями, и стенды партнеров и обязательно знакомимся с новыми участниками. Приятно, что там продумано все, от размещения в гостиницах до планирования свободного времени. В таких условиях очень легко работается, а Париж… прекрасен сам по себе.
Прекрасный Париж действительно поражает. Не только красотами достопримечательностей, но и масштабами деятельности: ежегодно в регионе Иль-де-Франс проходит 400 выставок, которые посещает около 9 млн посетителей. Ежегодно выставочный сектор приносит казне Парижа более 3 млрд евро, именно поэтому отрасль развивается, а сервис совершенствуется. Выставочная площадь региона составляет около 500 000 кв. м, не считая огромного количества павильонов в черте города. И прежде всего это город, который может открыть новичкам ворота в Европу — Недели французской моды и дефиле на выставках посещает рекордное количество журналистов даже по сравнению с показами в Милане и Нью-Йорке. Как говорит Режи Бодуан, Париж — это квинтэссенция власти, технологий и Art de Vivre. В конце концов, искусство жить красиво там совершенствовалось веками.
