Сменные блоки все чаще выбирают люди, не только из-за вопросов экологии, но и экономии и комфорта. Об этом «Газете.Ru» рассказала бьюти-эксперт бренда VOIS Дарья Александрова.
«Рефил — это сменный блок продукта без полноценной упаковки: без стеклянной банки, тяжелого флакона или помпы. Он предназначен для того, чтобы использовать уже купленную упаковку повторно. По сути, это тот же крем или сыворотка с тем же составом и эффектом — но без необходимости каждый раз платить за упаковку. Сегодня рефилы появляются не только у нишевых брендов, но и в массовом сегменте», — рассказала эксперт.
Она отметила, что рефил — экономия без компромиссов по качеству.
«Цена все же играет роль, но это не про большую разницу в стоимости. Рефилы стоят немного дешевле полной версии, потому что бренд не тратится на повторное производство банки, помпы и внешней упаковки. При этом формула и эффективность продукта остаются полностью теми же. Рефил — это тот же самый продукт, просто без переплаты за упаковку. Разница в цене не драматичная, но при регулярном использовании она ощущается как приятный бонус, особенно когда уход повторяется из раза в раз», — высказалась Александрова.
По ее словам, еще один аргумент в пользу рефила — удобство.
«Экологичность здесь скорее дополнительная ценность, а не основной триггер. Рефил — это логичное продолжение продукта, когда бренд дает возможность пользоваться любимым средством дальше, не меняя пользовательский сценарий и визуальную идентичность на полке в ванной», — отметила эксперт.
Специалист добавила, что с точки зрения повседневного использования это действительно проще.
«Не нужно хранить несколько банок, не приходится каждый раз выбирать новый формат, а повторная покупка занимает меньше времени. При этом рефилы постепенно перестают быть точечным решением для одного продукта и начинают восприниматься как часть системного подхода к уходу», — посоветовала Александрова.
По данным эксперта бренда, покупатели, попробовавшие рефилы, редко возвращаются к покупке полной версии продукта.
«Причина проста: они не видят в этом смысла. Рефилы отвечают сразу нескольким запросам современной аудитории: разумное потребление, экономия без потери качества и удобство в повседневной жизни», — заключила она.
Ранее косметолог объяснила, может ли кожа лица привыкать к уходовой косметике.
