Ценность персонажей из прошлого заключается не только в узнаваемости, но и в эмоциональной связи, которую они формируют с людьми. Об этом «Газете.Ru» рассказал директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров modi Максим Кирьянов.
«Один из ключевых факторов долговечности персонажа — его возможность стать частью личного опыта покупателя независимо от поколения. Выбирают не картинку с популярным и знакомым персонажем, а того, с кем есть связанные воспоминания и эмоции, дарящие улыбку при мысли о них даже спустя время. Такой механизм работает за счет связи с детством и приятными ассоциациями», — заявил эксперт.
По его словам, классика сохраняет свою актуальность из-за способности персонажей адаптироваться к изменениям культуры и потребительского поведения.
«Герои, которые остаются актуальными, получают новые интерпретации, появляются в современных форматах и начинают «взаимодействовать» с аудиторией через разные каналы — от цифровой среды до физических товаров», — рассказал Кирьянов.
Он отметил, что ритейл постепенно переходит от простого размещения изображения персонажа на отдельных товарах к созданию целостных коллекций, объединенных общей историей и визуальным стилем.
«Для родителей при этом знакомые персонажи часто являются дополнительным фактором доверия — они вызывают положительные эмоции и помогают выбрать товар, который будет интересен ребенку. Именно поэтому популярные герои постепенно выходят за пределы привычных форматов и становятся частью более широкой культуры коллекционирования. Фигурки, аксессуары и другие предметы с персонажами выбирают не только дети, но и взрослые поклонники определенных историй», — заключил специалист.
Ранее россиянам объяснили, как бренды продают настроение.