Цивилизация
Увеличилась и чистая прибыль компании, которая достигла $2,06 млрд. Стоимость одной акции Facebook находится на отметке в 97 центов. При этом эксперты на рынке прогнозировали 82 цента за акцию. Интернет-корпорации удается удивлять аналитиков второй отчетный период подряд.
Для сравнения: во втором квартале 2015 года аналогичный показатель соцсети составлял $719 млн. Таким образом,
за год чистая выручка Facebook выросла на 186%.
И это без учета фотосервиса Instagram, мессенджера WhatsApp, VR-технологии Oculus и приложения MSQRD.
«Наше сообщество и бизнес пережили еще один хороший квартал», — прокомментировал результаты глава интернет-корпорации Марк Цукерберг.
Расходы компании за отчетный период составили $995 млн.
Сильный мобильный
Основная причина финансового успеха соцсети связана с доходами от рекламы. Так, выручка этого направления выросла на 63%, до $6,2 млрд. В целом, как обращают внимание финансовые эксперты, компания Цукерберга движется в этом направлении активнее своих конкурентов.
В Facebook подчеркнули, что 84% чека данного сегмента сделала мобильная реклама. Годом ранее этот показатель находился на отметке 76%. В мобильной рекламе соцсеть уступает только холдингу Alphabet, в который входит Google.
Аналитиков поражают не только сами цифры финансовых достижений, но и темпы роста выручки от мобильной рекламы, которые подскочили на 80% во втором квартале. В то же время общие темпы роста рекламы Facebook составили 59%.
«Мобильный сегмент остается сильным», — заявил The Wall Street Journal главный финансовый директор Facebook Дэйв Венер.
Именно развитие возможностей соцсети для владельцев планшетов и смартфонов привлекает рекламодателей. Аналитики подчеркивают, что успех Facebook в мобильном сегменте является результатом усилий, которые компания начала прикладывать еще в 2012 году, «пересаживая» пользователей на смартфоны.
Родина активно платит
По итогам второго квартала суточная аудитория, использующая приложение Facebook и мобильную версию сайта, составила 1,03 млрд человек. Число мобильных пользователей за год выросло на 22%.
В целом ежемесячно Facebook по всему миру пользуются 1,71 млрд человек. В сутки в соцсеть заходят около 1,1 млрд пользователей.
По данным The Wall Street Journal, 90% аудитории в работе с соцсетью так или иначе использует гаджеты. Неудивительно, что с учетом таких показателей корпорация делает ставку именно на мобильную рекламу.
Регионом — лидером по численности населения, сидящего в Facebook, стал Азиатско-Тихоокеанский. За ним следует Европа, а затем США вместе с Канадой.
Тем не менее основной доход компании приносят именно пользователи из Северной Америки. В своем родном регионе Facebook заработала более $3,2 млрд.
Глобальные видеопланы
Эксперты на рынке полагают, что темпы роста финансовых показателей Facebook замедлятся во второй половине 2016 года. Однако после публикации отчета акции соцсети выросли в цене на 6,5%, до $131,40.
Сама интернет-империя Цукерберга планирует, что к концу 2016 года ее доход составит $25 млрд.
Корпорация планирует активно продвигать видео. Ожидается, что
помогут ей в этом стриминговый сервис Facebook Live, купленный MSQRD и, конечно же, видеореклама.
Кроме того, компании предстоит сделать более удобные механизмы не только для просмотра видео, но и для его создания на страницах Facebook.
«Мы особенно рады нашим успехам в видеосегменте, так как мы все движемся к миру, где видео лежит в основе всех наших услуг», — подчеркнул Цукерберг. Ранее глава соцсети заявлял, что в течение ближайших пяти лет мультимедийный контент станет основным в интернете.
В свою очередь аналитик исследовательской компании Citron Research Эндрю Лефт рассказал Bloomberg, что Facebook может потерять до $150 млрд от своей рыночной стоимости в течение следующих полутора лет из-за резкого роста популярности таких мобильных продуктов, как игра Pokemon Go и мессенджер Snapchat.
В настоящее время капитализация Facebook составляет около $350 млрд.
По мнению эксперта, компания живет за счет лояльных пользователей. Лефт уверен, что при наличии выбора люди начнут уделять больше времени другим приложениям.
