Среднемесячная интернет-аудитория среди людей в возрасте от 55 до 69 лет выросла на 18% в январе-сентябре 2025 по сравнению с тем же периодом в 2022, что говорит о росте интернет-активности среди старших возрастных групп. Об этом рассказали на b2b-форуме соцсети «Одноклассники» «Silver Age» в исследовательской компании Mediascope.
В категории старше 70 лет также наблюдается увеличение интернет-охвата на 26% по сравнению с 2022 годом. Среди людей возрастом от 40 до 54 лет также заметно увеличение охвата на 18% с января по сентябрь по сравнению с предыдущим годом, отметили аналитики.
В целом юзеры от 55 до 69 лет тратят половину всего времени на социальные медиа. А среди пользователей 70+ этот показатель вообще 55%. Пользователи от 40 лет тратят большую часть времени в сети на соцсети (48–55%), видео, игры и шопинг.
Телевидение продолжает быть популярным среди старшего поколения: 82% россиян старше 40 лет регулярно его смотрят. Причем чем старше становится человек, тем дольше он смотрит телевизор. Наиболее востребованы среди возрастного населения сериалы, развлекательные передачи, новости и фильмы, отметили в компании.
Мессенджеры и онлайн-шопинг активно используются людьми старшего возраста: 90% людей в возрасте 40–54 лет ежемесячно пользуются WhatsApp (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена), 83% —Telegram, 91% посещают e-com ресурсы.
Также пользователи старшего поколения — активные геймеры. Согласно данным Mediascope, женщины от 55 лет обычно тратят на мобильные игры больше 90 минут, а мужчины — больше 80 минут.
Характерная черта медиапотребления — сочетание традиционных и цифровых привычек: совместный просмотр ТВ есть среди старшего поколения, но также наблюдается активное использование телефонов и рост онлайн-активности, что может говорить о постепенной цифровой адаптации.
Ранее в Роскомнадзоре рассказали, в каких соцсетях чаще всего регистрируются российские блогеры.
