Google впервые с 2018 года возглавила ежегодный рейтинг самых дорогих и сильных мировых брендов, составляемый агентством Kantar. Компания сместила с первого места Apple, которая удерживала лидерство последние четыре года.
Согласно отчету Kantar BrandZ, стоимость бренда Google за год выросла на 57% и достигла $1,5 трлн. Аналитики связывают столь резкий рост с активным развитием генеративного ИИ, запуском новых моделей и интеграцией Gemini в ключевые сервисы компании, включая поисковую систему. Дополнительным фактором стали инвестиции в инфраструктуру дата-центров.
Apple заняла вторую строчку рейтинга с оценкой бренда в $1,4 трлн, продемонстрировав рост на 6% в годовом выражении. До этого компания лидировала в списке с 2022 по 2025 год, а также удерживала первое место семь лет подряд до 2015 года.
Одним из наиболее заметных участников рейтинга стала Anthropic, впервые вошедшая в топ-100. Компания заняла 27-е место с оценкой бренда в $96,6 млрд. При этом OpenAI показала самый высокий темп роста среди всех участников рейтинга — 285% за год. В Kantar отметили, что более высокий показатель ранее фиксировался только у BlackBerry в 2008 году.
В Kantar также зафиксировали ускорение роста стоимости азиатских технологических брендов. Так, стоимость Alibaba увеличилась на 51%, Xiaomi — на 48%, а Tencent — на 45%. Последняя впервые с 2023 года вернулась в десятку крупнейших брендов мира.
Совокупная стоимость всех компаний, вошедших в рейтинг Kantar BrandZ, выросла на 22% год к году и достигла рекордных $13,1 трлн.
При составлении рейтинга Kantar учитывает не только финансовые показатели компаний, но и «силу бренда», означающую способность удерживать премиальное ценообразование и формировать устойчивый потребительский спрос. Для оценки используются данные S&P Global и собственная модель агентства Meaningful, Different, Salient (MDS).
Ранее сообщалось, что OpenAI хочет подать в суд на Apple из-за «напряженного» партнерства.
