Ностальгический тренд на проводные наушники в России прошел: за девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединенную розничную сеть «МегаФона» и Yota сократилась с 30% до 18%. Об этом «Газете.Ru» сообщила пресс-служба оператора.
Одновременно беспроводные модели продолжают укреплять позиции. Наиболее популярным форматом остаются TWS-наушники — на них пришлось 69% продаж против 60% годом ранее. Число продаж беспроводных накладных моделей выросло на 12% год к году, а беспроводных внутриканальных — на 18%.
«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели», — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Вадим Зимин.
За год изменился состав топ-10 самых продаваемых брендов. В него вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. Заметнее всего выросли позиции Realme (с шестого на третье место, продажи +90%), Huawei (с пятого на четвертое) и Tecno (с восьмого на пятое, +83%). Apple поднялась с восьмого на шестое место.
Самыми активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской области, Краснодарского края, Башкортостана, Свердловской и Красноярской областей. Сильнее всего продажи выросли на Северном Кавказе — в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне, а также в Магаданской области и Удмуртии.
Ранее были названы самые популярные у потребителей полноразмерные и TWS-наушники 2026 года.