В России массово закрываются бренды одежды и магазины. Почему штормит фэшн-рынок и что с ним будет в 2026 году

В 2025 году закрылись* около 20 российских брендов одежды и обуви, как подсчитали аналитики CORE.XP. С рынка ушли не только новички, но и компании с многолетним стажем: например, Incity. А крупные бренды — 12storeez, Replay и другие — сократили количество торговых точек. Казалось, что со всеми санкциями сейчас идеальное время для развития российских брендов, но динамика рынка идет вразрез с этой идеей. При этом иностранные производители продолжают заходить на рынок. Выяснили у участников фэшн-отрасли, с какими вызовами она сталкивается и есть ли риск, что скоро потребитель будет носить не «свое родное», а зарубежные бренды.