После смены названия кофе в дрип-пакетах на кофе в фильтр-пакетах вырос спрос. Об этом «Газете.Ru» рассказал директор по маркетингу «Сварщицы Екатерины» Сергей Митрофанов.
«С весны 2026 года в кофейной компании «Сварщица Екатерина» идет смена названия кофе. Процесс не помешал росту: выручка от продаж сегмента через интернет-магазин, маркетплейсы и розницу за первое полугодие 2026 года составила 70,9 млн руб. — на 134,6% больше, чем за тот же период 2025-го», — заявил эксперт.
Митрофанов обратил внимание, что с 1 марта 2026 года в России вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ, который регулирует использование русского языка в публичной информации для потребителей. По его словам, закон не обязывал производителей кофе переходить на альтернативные названия по конкретным категориям, но и слова «дрип» или «дрип-кофе» пока не закреплены в словарях, поэтому весной в компании приняли решение внедрить в коммуникацию русифицированный вариант — «кофе в фильтр-пакетах».
«Мы не стали резко и полностью отказываться от привычного названия, потому что покупатели по-прежнему чаще всего называют формат дрип-пакетами. Сейчас в коммуникациях в интернет-магазине и в соцсетях мы используем оба варианта — и «дрип-пакеты», и «кофе в фильтр-пакетах», а на пачках — только русифицированный вариант. Спустя полгода с начала этого эксперимента могу констатировать, что спада интереса мы не видим, наши покупатели не потерялись, спрос постоянно растет, причем товар постепенно начинают искать по обоим наименованиям», — объяснил эксперт.
Ранее стала известна справедливая цена кофе навынос.