Сюрприз-боксы пользуются популярностью из-за ощущения интриги. Об этом «Газете.Ru» рассказал директор по маркетингу и коммуникациям бренда эмоциональных товаров modi Максим Кирьянов.
«Покупатель намеренно отказывается от возможности заранее узнать точное содержимое упаковки, поскольку интерес представляет не только сама вещь, но и момент ее открытия. Возникает своеобразная интрига: что именно окажется внутри, совпадет ли результат с ожиданиями и получится ли найти что-то особенно интересное. Именно эта неизвестность делает процесс покупки более увлекательным», — заявил эксперт.
Кирьянов отметил, что привлекательность таких подарков во многом связана с эмоциями, которые возникают еще до открытия упаковки. Предвкушение сюрприза активирует ожидание вознаграждения, а неизвестность усиливает любопытство. Поэтому положительные эмоции возникают не только от самого подарка, но и от процесса распаковки.
По словам эксперта, отдельное место среди товаров-сюрпризов занимают именно лицензионные — по мотивам популярных фильмов, сериалов и игровых вселенных. В таких сериях интрига строится вокруг персонажа, который попадется покупателю.
«У лицензионных товаров есть дополнительное преимущество: покупатели уже знакомы с любимыми героями и испытывают к ним определенную симпатию. Поэтому при покупке закрытой коробочки интересно не просто узнать, какая фигурка находится внутри, но и получить именно ту, которую давно хотелось добавить в коллекцию. Если попадается не тот экземпляр, на который рассчитывали, это становится поводом для обмена с другими поклонниками», — объяснил Кирьянов.
Он заявил, что интерес к коллекционным товарам поддерживают и коллаборации известных брендов с популярными кино- и анимационными вселенными. Такие проекты привлекают внимание поклонников обеих сторон и позволяют по-новому представить уже знакомых героев.
По мнению Кирьянова, популярность товаров-сюрпризов связана и с тем, что распаковка постепенно становится частью интернет-культуры. Покупатели снимают короткие видео с неожиданными находками и делятся эмоциями со своей аудиторией.
«В социальных сетях можно встретить целые серии видео, где люди открывают упаковки в поисках редких фигурок, показывают свои коллекции и обмениваются повторными экземплярами. Причем такой формат привлекает не только детей, но и взрослых, которые собирают товары по мотивам любимых фильмов, игр и анимационных картин из детства», — резюмировал эксперт.
Ранее россияне узнали, почему персонажи из прошлого остаются частью современной культуры.