Издательский дом «Коммерсантъ» рассматривает возможность введения платной подписки на часть собственного контента для специализированной аудитории. Об этом рассказала гендиректор ИД «Коммерсантъ» Мария Комарова, передает RNS.
«То, что мы для себя выработали, наметили, это частичные продажи контента, но при этом мы его будем упаковывать в какие-то формы. Условно говоря, новости и весь general-use-поток будет бесплатным, а какие-то уникальные вещи, эксклюзивные материалы исследований или подборки каких-то материалов по теме, именно для целевой аудитории, как раз то, что личный кабинет позволяет делать, — это понимать очень хорошо и представлять поименно и персонально всю свою целевую аудиторию и под эти группы уже формировать какой-то специальный контент, который уже может быть платным», — рассказала Комарова в ходе медиафорума «Общероссийского народного фронта» (ОНФ).
Комарова отмечает, что введение платной подписки чревато снижением аудитории, для медиакомпаний, по ее словам, подобный шаг «всегда дилемма». Она также рассказала, что ИД уже начал тестировать систему личных кабинетов, в рамках которой и предполагается запускать платную подписку на эксклюзивный контент издания.
Из крупных российских печатных изданий так называемый «пейвол» и платная подписка есть только у «Ведомостей», также на формате платной подписки работают телеканал «Дождь» (признан Минюстом иноагентом и нежелательной в РФ организацией) и интернет-издание Slon.
