Взрывной рост соцсетей и облачных сервисов заставляет крупнейшие интернет-компании строить специальные дата-центры, предназначенные для хранения и обработки огромных массивов информации. Гигантские дата-центры — совершенно новый и высокотехнологичный феномен современной промышленной архитектуры — часто располагаются в удаленных, пустынных и малоосвоенных районах, что связано с небольшой стоимостью земли и низкими муниципальными налогами. Плоские, бесшумные и безжизненные дата-центры — символ новой информационной экономики, они не производят вредных выбросов и не требуют большого количества ослуживающего персонала. Между тем, защитник окружающей среды справедливо указывают, что проблема нерационального использования энергии (всего 10-12% энергии, поступающей в такие центры, используется для обработки информации, остальная часть «отапливает» воздух), а также теплоотвода, в них до сих пор не решена.