ФАС разработала законопроект, обязывающий использовать в социальной рекламе образы исключительно многодетных семей. Депутат Госдумы Виталий Милонов в беседе с «Газетой.Ru» поддержал идею, но отметил, что инициатива работала бы лучше в качестве рекомендации, не закона.
«Я об этом говорю уже последние года три-четыре — о том, что при рекламе, особенно семейных каких-то услуг и товаров, нужно использовать образы семей, где трое и больше детей. В силу того, что дизайнерки, делающие разные рекламные ролики, бездетные чаще всего, у нас вообще непонятно какая реклама, там максимум один ребенок», — сказал он.
Милонов уточнил, что подобные идеологические идеи лучше продвигать в формате рекомендаций, а не законопроектов.
«Делать это через законопроект, мне кажется, немножечко спорно, потому что все-таки такие вещи, как идеология, должны проходить не через формат законопроектов, а незримо несколько, в виде некоторых рекомендаций. Тогда это будет менее топорно, я бы сказал. Не то, что топорно, менее остро восприниматься», — подчеркнул он.
2 октября «Ведомости» написали, что Федеральная антимонопольная служба разработала законопроект, согласно которому в социальной рекламе будет разрешаться демонстрация благополучных семей как минимум с тремя детьми. Идею уже поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности. В случае принятия инициатива вступит в силу с марта 2027 года.
Опрошенные газетой представители рекламных групп отметили, что отдельные ролики и целые кампании не заменят собой демографическую политику и не будут сильно влиять на показатели рождаемости на фоне текущих экономических условий.
Ранее на форуме в Москве предложили оценивать социальный эффект коммерческих рекламных кампаний.