В преддверии сезона распродаж (11.11, «Черная пятница» и сопутствующие акции) маркетолог Людмила Калинина объяснила, как в потоке пометок и зачеркнутых цен понять, где действительно экономия. Советами она поделилась в разговоре с 360.ru.
По словам эксперта, наиболее заметные скидки чаще встречаются в одежде, обуви, товарах для дома, косметике и электронике. Но реальная выгода сильно зависит от бренда, конкретной модели, остатков на складе и условий промо‑акции.
«Главный совет покупателю — отслеживать стоимость товара за несколько недель до распродажи, сравнивать предложения разных продавцов и проверять историю цен. Если товар со скидкой 50% стоит столько же, сколько месяц назад, выгода существует только на рекламном баннере», — пояснила Калинина.
Маркетинговые приемы, уточнила специалист, работают на эмоции: таймеры создают ощущение срочности, пометки «осталось 2 штуки» — дефицита, а счетчики просмотров — эффект социального доказательства. Это ускоряет решение о покупке, особенно у тех, кто боится упустить «выгодное предложение», но не гарантирует честности скидки или качества товара.
До этого сообщалось, что в ноябрьских распродажах планируют участвовать около двух третей россиян (66%), причём 30% из них ранее обычно не совершали покупок в такие дни.
Ранее подарки к Новому году вошли в тройку самых популярных покупок на осенних распродажах.