Обеспеченные люди не всегда готовы переплачивать за логотип бренда, поэтому покупают копии. Об этом «Газете.Ru» рассказала fashion-аналитик, соиздатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг.
«Человеку может нравиться конкретный дизайн сумки или обуви, при этом он совершенно не считает нужным переплачивать за логотип. Поэтому подделки могут покупать и люди, которые вполне могут позволить себе оригинал. Наличие денег не означает готовность дорого платить за каждую категорию товаров. Кто-то предпочитает инвестировать в путешествия, образование или другие покупки, а в одежде и аксессуарах ориентируется прежде всего на внешний вид и цену», — заявила эксперт.
Штейнберг подчеркнула, что покупка подделок далеко не всегда связана только с желанием продемонстрировать более высокий социальный статус. По ее словам, мотивов несколько, и они зависят от возраста, дохода и отношения человека к брендам.
«Безусловно, одна из причин — статусное потребление. Люксовые бренды давно стали социальными маркерами, а социальные сети, фильмы, сериалы и другие виды массового контента усиливают этот эффект, постоянно транслируя красивую картинку обеспеченной жизни. В результате возникает ощущение, что такой уровень потребления гораздо более распространен, чем в реальности. И покупка копии становится доступным способом приблизиться к этому образу», — объяснила специалист.
Как считает эксперт, особенно интересно отношение к подделкам у молодежи. Штейнберг заявила, что у поколения Z в целом гораздо меньше пиетета перед известными марками. По данным исследования Fashion Buzz 2026 года, только для 27% опрошенных зумеров важен бренд при выборе товаров. Для остальных на первый план выходят другие характеристики — удобство, дизайн, соответствие собственному стилю. Поэтому молодому покупателю может просто нравиться конкретная модель, но у него нет ни денег, ни особого желания платить за оригинал.
«Более того, иногда покупка очевидной подделки становится намеренной постиронией — своеобразной игрой с символами роскоши и демонстративным потреблением. Человек прекрасно понимает, что носит копию, и даже не пытается это скрывать», — пояснила эксперт.
Она добавила, что взрослые потребители осознанно распределяют бюджет и выбирают, за что готовы переплачивать. А часть покупателей, особенно старшего возраста, может вообще не знать, что понравившаяся им вещь повторяет дизайн известного бренда: они оценивают ее по материалу, внешнему виду и стоимости.
Ранее эксперт объяснил, почему покупателям нравится искать необычные вещи.