Цивилизация
Motorola собирается реорганизовать бизнес. Один из вариантов — выведение группы Mobile Device Business (производство сотовых телефонов) в отдельное предприятие. Таким образом Motorola надеется вернуть утраченные на мобильным рынке позиции и увеличить выплаты акционером, сообщается в пресс-релизе компании. «Мы занимаемся поиском путей вывода нашего мобильного подразделения из кризиса», — приводятся слова исполнительного директора Motorola Грега Брауна. В заявлении также говорится, что компания не будет разглашать конкретные варианты реорганизации, пока одна из концепций не будет утверждена советом директоров.
Финансовые показатели Motorola сокращаются с середины 2006 года, а 2007 год производитель и вовсе закончил с убытком в $49 млн (против чистой прибыли в 2006-м в $3,7 млрд).
Доходы от продаж сотовых телефонов в 2007 году снизились на 33% до $19 млрд, а доля на мобильном рынке сократилась почти вдвое.
В результате Motorola уступила второе место корейской Samsung (на российском рынке Motorola опустилась еще ниже и занимает только четвертую строчку).
Помимо группы Mobile Devices, компания включает еще два подразделения — по производству телевизионных приставок и модемов (Home and Networks Mobility), а также по выпуску сетевого и беспроводного оборудования для предприятий (Enterprise Mobility Solutions businesses). Однако
мобильные телефоны — ключевой бизнес для Motorola. Несмотря на снижение доходов в этом сегменте, Mobile Devices обеспечили 50% совокупной выручки компании в четвертом квартале 2007 года.
Инициаторами реорганизации выступили акционеры Motorola, в частности миллиардер Карл Икан. Фондовый рынок также позитивно отреагировал на заявление: акции компании выросли сразу на 12,7%.
Наиболее вероятный исход событий — продажа Mobile Devices сторонней компании, считает аналитик Morningstar Джордан Зунис, которого цитирует портал npr.org. Среди других альтернатив эксперт упоминает создание независимого или совместного предприятия. Зунис уверен, что
в одиночку Mobile Devices не сможет устоять на рынке.
Среди возможных покупателей Mobile Devices называют китайские компании, однако смогут ли они решить проблемы Motorola, остается под вопросом. Аналитик агентства Normure Ричард Виндзор (его слова приводит издание Marketwatch) уверен, что производители поднебесной не смогут реанимировать бизнес Motorola, так как не в состоянии предложить какую-либо принципиально новую бизнес-модель.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что у азиатских компаний нет даже желания приобретать Motorola:
«Они не будут тратить лишние деньги за раскрученный бренд, который не принесет им дополнительного дохода»,
— заявил аналитик «Газете.Ru». Это доказывает опыт Lenovo, купившей компьютерный бизнес IBM, но отказавшейся от использования бренда американской компании ранее установленного контрактом срока, говорит Муртазин.
Среди возможных покупателей эксперт MRG называет Sony Ericsson, которая ставит перед собой амбициозные планы стать производителем номер два на сотовом рынке. Nokia в подобной сделке не заинтересована, так как ее стратегия на рынке сильно отличается от политики Motorola, уверен аналитик. Кроме того, Mobile Devices может быть выкуплена кем-либо из компьютерных производителей с целью создания нишевого продукта на подобие смартфонов Blackberry, заключает Муртазин.
При этом издание Marketwatch отмечает, что любой потенциальный покупатель ввиду кризиса в Motorola будет добиваться продажи Mobile Devices по как можно более низкой цене. Поэтому заключить выгодную сделку представителям Motorola будет очень сложно.
