«Комсомолка» покидает «Известия»

Владимир Мамонтов не будет руководить редакцией «Известий» — одного из старейших российских изданий. Его место займет Виталий Абрамов, прежде работавший ответственным секретарем и заместителем генерального директора «Российской газеты», а до этого — главным редактором журнала «Аэрофлот». Мамонтов остается в газете в новой должности – «президента» и займется стратегическим управлением.

Источник «Газеты.Ru» в «Известиях» подтвердил эту информацию, однако объяснять, с чем связаны кадровые решения, отказался. «Спросите в «Национальной Медиа Группе» (владелец «Известий». — «Газета»), ноги растут оттуда», — рекомендовали в «Известиях». В «Национальной Медиа Группе» ограничиваются туманными комментариями: дескать, Мамонтов будет заниматься стратегическими развитием, развитием новых направлений и «бизнесом газеты вообще», а Виталий Абрамов будет «управлять содержанием издания».

Владимир Мамонтов пришел в «Известия» в конце 2005 года из «Комсомольской правды» на место Рафа Шакирова, которому пришлось оставить должность, как говорят эксперты, из-за разногласий с Кремлем. Перед этим — летом 2005 года — владельцем газеты стал «Газпром», купивший актив у ИД «Проф-Медиа». Мамонтову предстояло сделать газету доступной для более широкой аудитории, что должно было отразиться на доходах издания. Этот план удалось реализовать лишь отчасти.

Уже через несколько месяцев эксперты признали ребрендинг состоявшимся, но в основном говорили о том, что изменения, которые сделал бывший шеф-редактор «Комсомольской правды», окончательно увели газету из ниши деловых или серьезных политических изданий.

Газета стала в большей степени развлекательной, и на медиарынке тогда даже появилась печальная шутка о том, «зачем нужны две «Комсомольские правды».

Однако серьезных изменений в показателях работы с конца 2005 года в издании не произошло. При этом газета успела еще раз поменять собственника — летом 2008 года контроль над «Известиями» перешел из рук «Газпром-медиа» к холдингу «Национальная Медиа Группа» (НМГ).

«В показателях аудитории радикальных всплесков замечено не было с 2005 года,

— отмечают в TNS Gallup Media. — Те, которые произошли, были связаны, как правило, с сезонными факторами». По мнению экспертов этой организации, такой результат говорит о стабильности издания. Но, вероятно, перед Мамонтовым стояли более глобальные задачи. «Проект убыточен, — отмечает генеральный директор холдинга «Объединенные медиа» Даниил Купсин. — Смена главреда или руководителя в убыточном издании продиктована обычно экономическими факторами, и это обычно бывает скорее хорошим решением, чем плохим».

Но объективно оценить результаты деятельности Владимира Мамонтова довольно сложно, так как финансовые данные компании не афишируются, говорит аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Он связывает перестановки в «Известиях» с процессом реструктуризации в НМГ в целом, который уже привел к ряду новых назначений в компаниях холдинга. На прошлой неделе генеральным директором НМГ стал Александр Орджоникидзе, который раньше был руководителем РЕН ТВ. А гендиректором РЕН ТВ стал Михаил Концерев, бывший исполнительный директор НМГ. Кресло руководителя ТРК «Петербург — Пятый канал» занял Аркадий Соловьев, который уже с лета де-факто состоял в этой должности после ухода Владимира Троепольского. Тогда в холдинге сказали, что кадровая рокировка завершила оптимизацию структуры управления. Однако смена главреда «Известий» продолжила ее.