Владимир Мамонтов не будет руководить редакцией «Известий» — одного из старейших российских изданий. Его место займет Виталий Абрамов, прежде работавший ответственным секретарем и заместителем генерального директора «Российской газеты», а до этого — главным редактором журнала «Аэрофлот». Мамонтов остается в газете в новой должности – «президента» и займется стратегическим управлением.
Одна из крупнейших общенациональных газет «Известия» выходит с 1917 года. Вплоть до августа 1991 года оставалась инструментом советской пропаганды. Во время путча редакция «Известий» отказалась подчиняться издателю – президиуму Верховного Совета СССР, завершив эпоху «советских» «Известий» и заявив о своей политической независимости. В следующем году редакция получила контрольный пакет газеты, а через пять лет продала его холдингу «Проф-медиа» Владимира Потанина. Остальные акции купил «ЛУКойл». В 2005 году владельцем газеты стал «Газпром-медиа», в 2008 — холдинг «Национальная Медиа Группа» (НМГ).
По данным TNS Gallup Media за март - Июль 2009 года аудитория одного номера «Известий» составила около 319,5 тыс. человек.
ЗАО «Национальная Медиа Группа» — один из крупнейших в России частных медиахолдингов. Создана группа в феврале 2008 года на основе медиа-активов банка «Россия» Юрия Ковальчука, «Севергрупп», «Сургутнефтегаза» и страховой группы «Согаз». Среди ее активов — 68% телеканала РЕН ТВ, 72% телерадиокомпании «Петербург — Пятый канал», 51% газеты «Известия» и 51% кабельного оператора «Национальные телекоммуникации». Телевизионными активами холдинга управляет созданное в мае 2009 года ООО «НМГ Телевидение». Общественный совет холдинга возглавляет депутат Госдумы Алина Кабаева.
Уже через несколько месяцев эксперты признали ребрендинг состоявшимся, но в основном говорили о том, что изменения, которые сделал бывший шеф-редактор «Комсомольской правды», окончательно увели газету из ниши деловых или серьезных политических изданий.
Газета стала в большей степени развлекательной, и на медиарынке тогда даже появилась печальная шутка о том, «зачем нужны две «Комсомольские правды».
Однако серьезных изменений в показателях работы с конца 2005 года в издании не произошло. При этом газета успела еще раз поменять собственника — летом 2008 года контроль над «Известиями» перешел из рук «Газпром-медиа» к холдингу «Национальная Медиа Группа» (НМГ).
«В показателях аудитории радикальных всплесков замечено не было с 2005 года,
— отмечают в TNS Gallup Media. — Те, которые произошли, были связаны, как правило, с сезонными факторами». По мнению экспертов этой организации, такой результат говорит о стабильности издания. Но, вероятно, перед Мамонтовым стояли более глобальные задачи. «Проект убыточен, — отмечает генеральный директор холдинга «Объединенные медиа» Даниил Купсин. — Смена главреда или руководителя в убыточном издании продиктована обычно экономическими факторами, и это обычно бывает скорее хорошим решением, чем плохим».
Но объективно оценить результаты деятельности Владимира Мамонтова довольно сложно, так как финансовые данные компании не афишируются, говорит аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Он связывает перестановки в «Известиях» с процессом реструктуризации в НМГ в целом, который уже привел к ряду новых назначений в компаниях холдинга. На прошлой неделе генеральным директором НМГ стал Александр Орджоникидзе, который раньше был руководителем РЕН ТВ. А гендиректором РЕН ТВ стал Михаил Концерев, бывший исполнительный директор НМГ. Кресло руководителя ТРК «Петербург — Пятый канал» занял Аркадий Соловьев, который уже с лета де-факто состоял в этой должности после ухода Владимира Троепольского. Тогда в холдинге сказали, что кадровая рокировка завершила оптимизацию структуры управления. Однако смена главреда «Известий» продолжила ее.
