Цивилизация
Марк Хлуднев, основатель агентства Digital Church, рассказал «Газете.Ru» о причинах популярности семейных и детских блогов в России и раскрыл стоимость рекламы в этом сегменте.
По словам эксперта, рост интереса к семейному и детскому контенту напрямую связан с государственной повесткой, которая последние годы активно поддерживает традиционные ценности.
«В России инвестируются миллиарды рублей в укрепление института семьи, и это отражается на медиапотреблении. Пользователи выбирают близкий и понятный контент, юмор на бытовые темы, истории про детей и семейную жизнь. Это направление будет только расти», — отмечает Хлуднев.
Еще одно преимущество семейных блогов — универсальность для рекламодателей. Такие площадки считаются «безопасными для бренда» и подходят для продвижения практически любых товаров.
«На семейных каналах можно размещать рекламу вина, автомобилей, фастфуда, бытовой техники или продуктов здорового питания. Особенно много бюджетов сюда направляют производители FMCG-товаров и e-commerce», — говорит эксперт.
При этом Хлуднев подчеркивает: нельзя утверждать, что дети-блогеры продают лучше взрослых.
«Дети сильно влияют на родителей и умеют вызывать у них желание купить. Но взрослые блогеры напрямую работают с платежеспособной аудиторией и часто конвертируют лучше», — поясняет он.
Несмотря на это, реклама в детских блогах может быть очень дорогой.
«На YouTube интеграции у популярных детских блогеров стоят 2–4 миллиона рублей за ролик. Этот рынок очень конкурентный и узкий — таких блогеров мало, поскольку создание контента требует большого участия родителей», — заключает эксперт.
Ранее были названы самые популярные соцсети у российских школьников.